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Concordancias en google ads

07-09-2020

Recientemente, asesorando a un cliente, me consulto acerca de los tipos de concordancia de Google Ads y cuales eran sus diferencias al momento de publicar nuestras palabras claves. Por lo cual decidí escribir este  Post refiriéndome a 2 de ellas: Concordancia Amplia y Concordancia de Frase.

Concordancia Amplia.
La Concordancia Amplia utiliza un mayor numero de combinaciones para relacionar nuestras palabras claves con las búsquedas de los usuarios en Google. Por ejemplo, si nuestras palabras claves son "Comprar Chocolates", nuestro anuncio aparecerá publicado en cualquiera de estas búsquedas:

  • Buscando: “ Comprar Chocolates ”
  • La palabra clave con otras antes, en mitad o después: “ Comprar Chocolates caceros ”, “ Comprar online Chocolates ” o “ quiero Comprar Chocolates ”
  • La propia palabra en distinto orden: “ Chocolates Comprar ”
  • Palabras mal escritas: “ Comprar Cocholates  ”
  • Otras búsquedas relacionadas, identificadas por Google: “comprar regalo” o “comprar regalo para el día de la madre” pueden ser ejemplos.
  • Sinónimos: “Comprar Dulces”
  • Basadas en la sesión:si Google identifica que un usuario ha realizado búsquedas relacionadas en la misma sesión puede llegar a mostrar el anuncio aunque no se realice la búsqueda que active estrictamente el anuncio. Por ejemplo, si alguien busca “ regalos del día de la madre ” se puede llegar a activar la palabra clave “ regalo de Chocolates ”.
Si bien es cierto que esto permite que nuestro anuncio se publique mas veces, también se corre el riesgo que las personas que hagan click en nuestro anuncio no necesariamente esta buscando lo que ofrecemos, lo cual puede significar un problema en nuestro presupuesto, ya que tendremos muchos click y pocas conversiones.

Concordancia de Frase.
A diferencia de lo anterior la Concordancia de Frase, nos permite optimizar nuestro presupuesto concentrándonos en aquellas búsquedas que tengan una mayor posibilidad de conversión. Usando las mismas palabras claves, nuestros anuncios se publicaran en los siguientes casos:
  • Buscando: “ Comprar Chocolates ”
  • La palabra clave con otras antes o después: “ Comprar Chocolates caceros ”, “ Comprar online Chocolates ” o “ quiero Comprar Chocolates
Cuando usar una u otra.
Si estas comenzando con tu búsqueda de palabras claves, utilizar la concordancia amplia te permitirá saber que búsquedas activan más veces tus anuncios y así poder perfeccionar tus palabras claves. Si ya tienes tus palabras claves relacionadas con tu publico objetivo y lo que deseas es mejorar tu nivel de conversión, entonces debes utilizar Concordancia de frase.

Espero que te haya servido este Post para aclarar algunas dudas. Saludos.

Concordancias en google ads

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